Benestage

“Benestage” es una experiencia promocional dieñada para un evento de la marca de cosméticos, Benefit, el cual surge de la idea de afinar más lo lazos entre Benefit y sus “Benebabes” (así llaman a sus clientes), logrando hacer que estas se integren más con la marca y se sientan parte de ella. La idea es crear un ambiente de confianza en donde las personas pueden burlarse de sí mismos y estar a gusto, tal como si estuvieran entre amigas, y as’i resaltar los valores fundamentales de la marca: la confianza, la autenticidad y el humor satírico. La empresa no busca que sus clientes usen el maquillaje para esconderse o sentirse más bonitas y atractivas, por el contrario, lo que busca es que se den cuenta que el maquillaje es solo un complemento y una herramienta para lograr cualquier objetivo que se propongan.

Para ésto se elaboraron tres “dummies” con estética de los años 50con diferentes poses y personalidades que iban ubicados cerca de productos Benefit. Se mezcló con el concepto de “photobooth”, así que por compras que hicieran las clientas, se les ofrecería hacerles un maquillaje para ellas y sus amigas y posteriormente entrarían al “Benestage” a tomarse una fotografía teniendo el “look Benefit”. Se quería mostrar la idea de romper el molde, así que dichas mujeres representativas de los años 50, sinónimos de perfección y sumisión, iban a tener al lado globos de pensamiento con frases sarcásticas, cómicas y ácidas que iban a ser elegidas por las personas antes de entrar al montaje, esto con el fin de mostrar el humor satírico, la autenticidad y la chispa de cada chica que se identifica con Benefit.

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Por: Camilo Sabogal, Laura Gabelo, Andrés Reyes, Laura Sánchez, Erika Camargo y Natania Pechthalt